近期,樂視控股旗下電商網酒網宣佈正式啟動百位明星“星酒計劃”,開啟明星定製葡萄酒品牌時代,並率先與國內知名演員秦嵐簽約,聯合推出共生葡萄酒品牌。
  據悉,網酒網“星酒計劃”將聯手國內外百餘位影視明星,基於樂視已有土壤共同打造葡萄酒系列品牌,成為貫穿樂視生態系統、展現樂視潮流生活方式的又一商業模型。而秦嵐將作為該計劃的首位簽約藝人,與網酒網聯手開啟“企業+明星”品牌共生的商業模式。據悉,網酒網與秦嵐合作品牌將於今夏推出兩款秦嵐定製酒作為首批問世產品。
  全新商業模式——明星品牌共生
  “星酒計劃“運作方之一——網酒網是一家長期游走在娛樂圈的紅酒電商。在《女人幫·妞兒2》、《型色男女》一系列熱播劇中均可見其品牌植入的影子。電影《小時代》、《一路順風》、電視劇《龍門鏢局》、《新戀愛時代》等多部劇集定製酒均由網酒網專屬打造。同時網酒網也為費翔、李小璐、何晟銘、任重、姚笛、魏晨等多位大咖打造明星定製酒。今年網酒網又冠名了樂視網為《我是歌手》打造的專屬直播評論節目《我是歌迷》,併在官網上專門開設“明星頻道”大耍娛樂營銷牌。
  背靠樂視控股,讓網酒網深諳娛樂整合營銷之道,此次由其牽頭打造的全新商業模式——明星共生品牌,為業界展示了互聯網思維下的跨界營銷的新思路。
  網酒網將該商業模式命名為“星酒計劃”,網酒網CEO李銳表示,這與普遍意義上的代言不同,品牌共生是由企業與明星聯手打造、共同所有品牌資產的商業運作模式。明星作為品牌擁有者,全程參與設計、推廣、營銷的各個環節,為其傾註心力,最終形成帶有明星個人色彩的定製品牌。
  此外,通過參與“星酒計劃”,眾多明星還將成為樂視生活的先行體驗和示範者,為外界展示樂視垂直整合的生態系統下獨特的品牌運作模式及樂視潮流生活景象。
  至於為何率先簽約秦嵐,李銳表示,秦嵐作為知名影視明星其溫婉知性與嫵媚性感的形象深入人心,很容易讓人聯想到品鑒葡萄酒時的多重歆享,而且秦嵐的受眾多為白領等高知階層,同樣是紅酒生活的享用群體。別具風味的葡萄酒與明星獨特形象氣質的結合,將碰撞出指數級的品牌效應和商業價值。
  秦嵐領銜紅酒生意“新花樣”
  延續“演而優則唱”路線的秦嵐在3月份剛剛簽約了香港知名唱片公司金牌大風,併發行首張EP《一肩之隔》。4月其主演的電視劇《唱戰記》即將登陸湖南衛視。如今又做起葡萄酒生意,可見2014將是秦嵐多棲跨界發展的開始。
  對於此次合作秦嵐坦言,自己一直對葡萄酒文化有極大的熱忱,葡萄酒已成為其生活中必不可少的部分,選擇與網酒網聯手打造共生品牌,一方面是源於對葡萄酒相關產業進行嘗試的興趣,另一方面則是看重樂視控股旗下網酒網在葡萄酒運作、娛樂整合營銷方面的專業度和強大實力。
  秦嵐表示,與樂視網、網酒網已經合作多次,十分期待親自打造並運作這一專屬定製品牌。
  其實娛樂圈與紅酒有著千絲萬縷的關係,明星與紅酒的結合早已不是新聞。近年來投資紅酒生意的明星不在少數。據爆料,黃曉明2012年籌集約6000萬元引進法國拉菲等5大酒莊的紅酒來大陸拍賣,一年就把投資全數收回。另外花107萬屯了一批酒轉手賣掉,單此一筆凈賺約合1500萬元。
  與黃曉明“倒買倒賣”的方式不同,一向酷愛紅酒的趙薇,於2012年與老公黃有龍收購了法國Chateau Monlot(夢洛)酒莊。不但為趙薇帶來獎項,更幫她獲得舉世知名的茹拉德紅酒協會頒發的新成員騎士勛章,一躍成為紅酒貴族。不過,據傳由於紅酒市場價格下滑,夫婦二人耗資400萬歐元收購的酒莊正在面臨虧損危機。可見,紅酒生意道行之深,即使資金雄厚仍難避免風險。
  對此業內人士指出,投資紅酒生意門檻較高,需要專業的選品鑒別、種植釀造、商業化運作團隊的支撐,以及通暢的國際採購渠道和強大的運作能力。明星與專業酒類機構共同運作葡萄酒品牌,可以降低經營風險並確保收益的穩定性。因此,這在全民娛樂化時代將成為有效的商業模式。
  從這些方面看,背靠樂視控股的網酒網,可以依托樂視生態系統各業態的資源實現立體化品牌運作和娛樂整合營銷。對葡萄酒產業進行垂直整合的電商網酒網,已具備全球直採、多渠道營銷、定製化服務的能力。獨特的五屏聯動營銷體系與線上、線下立體化渠道的融合將在葡萄酒品牌營銷推廣方面獲得巨大優勢。
  鑒於網酒網2014開年發起的兩場名品普及風暴帶給業界的波動,以及從中收穫的千萬級銷售額,網酒網與秦嵐合作品牌在其運作下大賣或指日可待,而秦嵐也將就此開啟從影視明星到跨界“秦老闆”的華麗轉身。 來源:中國新聞網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:網酒網星酒計劃 首簽秦嵐推共生品牌)
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